近期，抖音集团针对短剧领域的持续布局迎来新动作。据悉，抖音成立了一个专门的短剧版权中心，该部门将由番茄小说业务负责人张超直接管理配资网官网网站，并整合了原本属于抖音短剧与红果短剧的商务拓展团队，采取中台管理模式，统一为各平台提供内容服务，并加强与短剧创作者的合作。
抖音在短剧赛道的动作频频，此次设立版权中心的目的在于强化版权管理、提升短剧质量并推动行业的健康发展。来自抖音集团的消息透露，这一中心将专注于优质短剧创作者的培养，推动精品化发展。近年来，抖音方面在短剧领域的政策不断升级，从红果短剧的“果燃计划”到抖音短剧的“星火计划”和“星光计划”，都在积极推动短剧规范化与高质量内容的制作。在2025年初的产业发展交流会上，红果短剧总编辑乐力明确指出，“短剧作为文化领域的新兴力量，未来的发展必须注重精品化。”
但成立短剧版权中心的原因并不止于此。虽然红果短剧与抖音短剧在运营模式上有所不同，二者同属短剧赛道，难免形成一定的竞争与协作关系。例如，红果短剧依靠免费模式迅速崛起，但其成功背后也少不了抖音的流量支持。而抖音短剧也同样依赖于平台的流量，因此，在激烈的内容争夺战中，抖音需要解决如何在“竞合”中脱颖而出。
展开剩余66%不仅如此，随着短剧市场竞争的加剧，短剧赛道的二八效应逐渐显现，对优质内容的争夺愈加激烈。红果短剧虽然凭借免费模式稳占用户规模的头把交椅，但根据数据，抖音短剧的增长也显而易见。今年，抖音端原生短剧的播出剧目突破6.5万部，并在4月创下了新纪录，占据了19%的市场份额。而在变现模式上，抖音短剧不仅采取单集付费，还推出了“短剧卡”这一新形式，探索多元化变现之路。
有业内人士指出，虽然红果短剧目前凭借免费模式占据优势，但随着精品化趋势带动内容成本上涨，红果短剧也将面临“免费付费”并行的局面。在这种情况下，抖音短剧的战略布局显得尤为重要。
除了平台内部的角力，外部的竞争也不容忽视。百度、小红书等大厂纷纷入局短剧领域，甚至包括长视频平台爱优腾也在“自毁长城”的风险下加大短剧投入。以爱奇艺为例，短剧在极速版App中的播放时长与日活跃用户数均位居前列，且短剧用户的增长速度异常迅猛。同样，腾讯视频也与长信传媒联合推出了重投资的短剧《狮城山海》，进一步提升了短剧市场的投资天花板。
尽管红果短剧在用户规模上仍遥不可及，但其增长速度已经开始放缓。根据QuestMobile的数据，2024年12月到2025年1月，红果短剧的月活跃用户增长率仅为5.06%，而2025年1月到3月的增速则降至2.09%。此外，其用户的留存情况也出现了下降，红果短剧的单日人均使用时长从2024年3月的1.38小时降至2025年3月的不到1小时。
总的来说，抖音通过成立短剧版权中心，统一了短剧的管理与决策，从而能够更好地整合资源、避免内耗，并通过差异化发展来应对日益激烈的外部竞争。这一战略举措，标志着抖音在短剧行业的进一步深耕，并为未来的竞争格局奠定了基础。
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